Chápanie výziev ako príležitostí
#schongenial je výzvou na vedomé zameranie sa na úspech. "Život je ako jazda na horskom bicykli," hovorí Fiedler. "Nie je dôležitá prekážka, ale zameranie sa na to, kam chceme ísť."
V centre stojí jasný postoj: hospodárstvo nemôže existovať bez spoločnosti a spoločnosť nemôže existovať bez neporušenej ekológie. Ústredným bodom je človek ako pôvodca, dotknutá strana a predovšetkým ako zodpovedný tvorca.
#schongenial je prvá celosvetová iniciatíva spoločenskej zodpovednosti medzi spoločnosťami v jedenástich jazykoch. Jej cieľom je zviditeľniť a predovšetkým uvedomiť si pozitívne veci a podporiť tak novú klímu spotreby, investícií a inovácií založenú na zmysle, uznaní a dôvere.
Ocenenie posilňuje zdravie a odolnosť
Dr. Paul Kaufmann, medicínsky riaditeľ spoločnosti pro mente Reha Austria, zdôrazňuje zdravotný rozmer iniciatívy: "Ocenenie je oveľa viac ako zdvorilosť. Je to ústredná základná ľudská potreba," zdôrazňuje Kaufmann. Vedecké zistenia ukazujú, že Ľudia, ktorí sa cítia videní, vypočutí a uznávaní, sú psychicky stabilnejší, odolnejší voči stresu a menej náchylní na depresiu, úzkosť alebo vyhorenie.
Dajú sa zmerať aj fyzické účinky: nižšia hladina stresových hormónov, lepšie kardiovaskulárne hodnoty, silnejší imunitný systém a pokojnejší spánok. Z neurobiologického hľadiska ocenenie aktivuje oblasti v mozgu, ktoré sú zodpovedné za motiváciu, dôveru a sociálne väzby, a to uvoľňovaním dopamínu a oxytocínu.
Všímavosť je kultúrna technika, ktorá sa dá trénovať: "Vážiť si môžeme len to, čo si naozaj všímame." Vedomé vizualizovanie pozitívneho vývoja pôsobí ako protiváha k zameraniu spoločnosti na negativitu a podporuje motiváciu, súdržnosť a ochotu prevziať zodpovednosť.
Dôvera a nálada ako faktory rastu
Ani z ekonomického hľadiska nie je dôvera "mäkkým" faktorom, ale merateľným vplyvom na rast a zamestnanosť, vysvetľuje Dr. Stefan Fink, hlavný ekonóm spoločnosti KPMG Rakúsko.
"Dôležité sú kľúčové údaje ako inflácia alebo HDP. Vždy odrážajú očakávania," hovorí Fink. Štúdie ukazujú, že ekonomické a spotrebiteľské nálady úzko súvisia s investíciami, spotrebou a zamestnanosťou. Pozitívne očakávania môžu stimulovať dopyt a investície, zatiaľ čo neistota odďaľuje investičné rozhodnutia.
V Rakúsku sa v súčasnosti ukazuje diferencovaný obraz: klesajúca inflácia a rastúce reálne mzdy podporujú kúpnu silu, zatiaľ čo trh práce zostáva pomerne silný. Neistota a nákladové zaťaženie zároveň tlmia ochotu mnohých podnikov investovať.
Transparentnosť a spoľahlivosť komunikácie sú preto kľúčové. Realistické, zrozumiteľné a dôveryhodné informovanie o príležitostiach posilňuje dôveru, a tým vytvára kľúčový základ pre hospodársku dynamiku. Medzinárodné príklady, ako napríklad Dánsko, ukazujú, že vysoká úroveň inštitucionálnej dôvery podporuje schopnosť reformovať a stabilitu.
"Ak chcete hospodársku dynamiku, musíte posilniť základ dôvery, ako aj materiálne rámcové podmienky," zhrnul Fink.
Uvedenie do praxe: podpora mobility ako prejav sociálnej zodpovednosti
Príklad ÖAMTC ukazuje, ako možno tento postoj uviesť do praxe. Harald Großauer, regionálny riaditeľ ÖAMTC Horné Rakúsko, zdôrazňuje: "Mobilita je základnou potrebou a predpokladom účasti na spoločenskom živote. Funguje však len pri spoľahlivosti a vzájomnej podpore."
Klub mobility, ktorý má viac ako 2,6 milióna členov v celom Rakúsku - z toho viac ako 430 000 v Hornom Rakúsku - je založený na princípe solidarity a podpory. Len v roku 2025 bola mobilná havarijná služba v Hornom Rakúsku privolaná približne 110 000-krát, 40 000 vozidiel muselo byť odtiahnutých a ďalších 130 000 porúch bolo opravených priamo na 18 miestach.
Klub sa v súlade so zásadou "učenia sa prostredníctvom skúseností" každoročne podieľa aj na leteckej záchrannej službe, ochrane spotrebiteľa, nezávislom testovaní výrobkov a práci v oblasti bezpečnosti cestnej premávky pre približne 20 000 detí a mladých ľudí v Hornom Rakúsku.
"Ocenenie pre nás znamená: rýchlo pomôcť, brať ľudí vážne a konať s orientáciou na riešenie. Sociálna angažovanosť nie je dodatočným projektom, ale vyjadrením nášho základného postoja," hovorí Großauer.
Pozvánka na zapojenie sa
Spoločnosť #schongenial nevníma udržateľnosť ako formálne povinné cvičenie, ale ako otázku postoja. Od opisovania k formovaniu. Od zamerania sa na problémy k zameraniu sa na príležitosti.
Iniciatíva vyzýva spoločnosti, organizácie a ľudí, aby spoločne otvorili novú kapitolu: za zodpovedné spotrebiteľské prostredie, investičné prostredie orientované na budúcnosť a otvorené inovačné prostredie.
Pretože udržateľnosť sa začína v myšlienkach, pocitoch a činoch každého jednotlivca a rozvíja svoj účinok tam, kde sa spája dôvera, uznanie a zodpovednosť.
