“Piyasaların, teknolojilerin ve beklentilerin hızla değiştiği bir dönemde, şirketlerin her zamankinden daha fazla net bir profile ihtiyacı var,” diyor yeniden lansmandan sorumlu Pazarlama İletişimi Direktörü Martina Fuchs-Auer, MBA. “Güçlü bir marka kimliği yön gösterir, güven yaratır ve gelişimi görünür kılar. Özellikle de bu kimlik yüzeysel kalmayıp, gerçek bir gelişimin ifadesi olduğunda.”
Banner Batterien tam da bu yolu izliyor. Yaklaşık yirmi yıl boyunca aynı görsel kimliği koruduktan sonra, yeniden lansman için zamanı gelmişti. Sabit depolama çözümleri gibi yeni iş alanları, lityum gibi yeni teknolojiler ve dijital sistemlere yapılan kapsamlı yatırımlar, şirketin geleceğe yönelik potansiyelini görsel olarak da hissettiren bir imaja ihtiyaç duyuyordu. Bu nedenle yeniden lansman, bir tasarım projesinden çok daha fazlasıdır – Banner’ın bir sonraki gelişim adımının görünür bir işaretidir.
Yeni bir logodan daha fazlası
Bu, özellikle yeni marka logosunda açıkça görülüyor. Boğa, markanın kalbinde yer almaya devam ediyor ve enerji, kararlılık ve dinamizmi temsil ediyor. Aynı zamanda, Banner'ın web sitelerinde, uygulamalarda, sosyal medyada ve dijital uygulamalarda ürün ve ambalajlarda olduğu kadar etkileyici bir izlenim bırakması için çizgiler, tipografi ve renk etkisi daha belirgin hale getirildi. Banner, #sparkthedifference sloganıyla sadece ayak uydurmakla kalmayıp, hissedilir derecede farklı ve gözle görülür şekilde daha iyi olma iddiasını vurguluyor.
Genel Müdür Mag. Werner Töpfl şöyle vurgulamaktadır: “Müşterilerimizin yanında güvenilir bir ortak olmaya devam ediyoruz, ancak inovasyon ve sorumluluk konusundaki iddiamızı vurgulayan daha taze bir görünümle karşınızdayız.” Bu yeniden lansmanın gücü tam da burada yatmaktadır: Tanıdık olanı korurken, aynı zamanda yeniye de yer açmaktadır. Avusturya kökeni, Avrupa standartları ve teknolojik yetkinlik açıkça fark edilebilir olmaya devam ediyor – sadece günümüze daha uygun bir biçimde.
İçeride ve dışarıda etki yaratan değerler
Özellikle dikkat çekici olan, yeni imajın sadece dışa dönük olmamasıdır. Aynı zamanda şirket içinde de kültürel bir ivme yaratmaktadır. Banner, yakınlık, güvenilirlik, öngörü ve performans olarak açıkça tanımlanan dört değerle, markanın bugün neyi temsil ettiğini ve yarın neye göre değerlendirilmek istediğini ifade ediyor. Bu, şirket içindeki aidiyet duygusunu güçlendirirken, aynı zamanda satıştan fuar katılımlarına ve POS materyallerinden web sitesine ve dijital ekosisteme kadar tüm kanallarda tutarlı bir algı yaratıyor.
Böylece yeniden lansman, tasarımın çok ötesine geçen bir şey haline geliyor. Geleneksel bir şirketin tarihini geride bırakmadığını, aksine bilinçli bir şekilde onu ileriye taşıdığını gösteriyor. Boğa, boğa olarak kalıyor – ancak yeni bir netlikle ortaya çıkıyor.
Bir marka yeniden lansmanının sadece bir şirketin nasıl göründüğünü değil, aynı zamanda neyi temsil ettiğini de göstermesi #harika.
