„W czasach, gdy rynki, technologie i oczekiwania zmieniają się w błyskawicznym tempie, firmy bardziej niż kiedykolwiek potrzebują jasnego profilu” – mówi Martina Fuchs-Auer, MBA, dyrektor ds. komunikacji marketingowej, odpowiedzialna za rebranding. „Silny wizerunek marki zapewnia orientację, buduje zaufanie i uwidacznia rozwój. Zwłaszcza wtedy, gdy nie pozostaje on tylko powierzchowny, lecz jest wyrazem prawdziwego postępu”.
Właśnie tą drogą podąża firma Banner Batterien. Po około dwóch dekadach z tym samym wizerunkiem nadszedł czas na rebranding. Nowe obszary działalności, takie jak stacjonarne rozwiązania magazynowania energii, nowe technologie, takie jak lit, oraz szeroko zakrojone inwestycje w systemy cyfrowe wymagają wizerunku, który wizualnie odzwierciedla przyszłościowość firmy. Dlatego rebranding to znacznie więcej niż tylko projekt graficzny – to widoczny znak kolejnego etapu rozwoju firmy Banner.
Więcej niż nowe logo
Widać to szczególnie wyraźnie w nowym znaku firmowym. Byk pozostaje sercem marki i symbolizuje energię, determinację oraz dynamikę. Jednocześnie wyostrzono linie, typografię i efekt kolorystyczny, aby firma Banner prezentowała się równie wyrazisto na stronach internetowych, w aplikacjach, w mediach społecznościowych i w aplikacjach cyfrowych, jak na produktach i opakowaniach. Hasłem #sparkthedifference firma Banner podkreśla swoje dążenie nie tylko do dotrzymywania kroku konkurencji, ale do bycia zauważalnie innym i widocznie lepszym.
Dyrektor zarządzający Mag. Werner Töpfl podkreśla: „Pozostajemy niezawodnym partnerem u boku naszych klientów, prezentujemy się jednak w świeższym wydaniu, które podkreśla nasze dążenie do innowacji i odpowiedzialności”. Właśnie w tym tkwi siła tego relaunchu: zachowuje to, co znane, a jednocześnie tworzy miejsce na nowości. Austriackie pochodzenie, europejskie ambicje i kompetencje technologiczne pozostają wyraźnie rozpoznawalne – tylko w formie, która jest bardziej dostosowana do współczesności.
Wartości, które oddziałują zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz
Szczególnie godne uwagi jest to, że nowy wizerunek nie działa tylko na zewnątrz. Stanowi on również impuls kulturowy wewnątrz firmy. Poprzez cztery jasno określone wartości – bliskość, niezawodność, dalekowzroczność i wydajność – firma Banner określa, czym marka kieruje się dzisiaj – i według jakich kryteriów chce być oceniana jutro. Wzmacnia to identyfikację w przedsiębiorstwie, a jednocześnie tworzy spójny wizerunek we wszystkich kanałach: od sprzedaży, przez obecność na targach i materiały POS, aż po stronę internetową i ekosystem cyfrowy.
W ten sposób relans staje się czymś, co wykracza daleko poza samą szatę graficzną. Pokazuje, jak firma z tradycjami nie pozostawia swojej historii za sobą, ale świadomie ją rozwija. Byk pozostaje bykiem – ale prezentuje się z nową wyrazistością.
#genialne, gdy relans marki pokazuje nie tylko, jak wygląda firma, ale także, co reprezentuje.
