„Egy olyan korban, amikor a piacok, a technológiák és az elvárások rohamosan változnak, a vállalatoknak minden eddiginél nagyobb szükségük van egy egyértelmű arculatra” – mondja Martina Fuchs-Auer, MBA, a marketingkommunikációs vezető, aki a márkaújításért felel. „Egy erős márkaidentitás iránymutatást nyújt, bizalmat kelt és láthatóvá teszi a fejlődést. Különösen akkor, ha nem csupán a felszínen marad, hanem egy valódi fejlődés kifejeződése.”
Pontosan ezt az utat járja a Banner Batterien. Körülbelül két évtizednyi azonos arculat után elérkezett az idő a márkaújításra. Az új üzleti területek, mint például a helyhez kötött tárolási megoldások, az új technológiák, például a lítium, valamint a digitális rendszerekbe történő átfogó beruházások olyan arculatot igényelnek, amely vizuálisan is érzékelteti a vállalat jövőbe mutató képességeit. A megújulás ezért sokkal több, mint egy designprojekt – a Banner következő fejlődési lépésének látható jele.
Több, mint egy új logó
Ez különösen jól látszik az új védjegyen. A bika továbbra is a márka középpontjában áll, és az energiát, az elszántságot és a dinamizmust szimbolizálja. Ugyanakkor a vonalak, a tipográfia és a színhatás is élesebbé vált, hogy a Banner a weboldalakon, az alkalmazásokban, a közösségi médiában és a digitális felületeken ugyanolyan markáns hatást keltsen, mint a termékeken és a csomagoláson. A #sparkthedifference szlogennel a Banner hangsúlyozza azt az igényét, hogy ne csak lépést tartson, hanem érezhetően más és láthatóan jobb legyen.
Werner Töpfl ügyvezető igazgató hangsúlyozza: „Továbbra is megbízható partnerek maradunk ügyfeleink mellett, de frissebb arculattal jelenünk meg, amely aláhúzza az innováció és a felelősség iránti igényünket.” Pontosan ebben rejlik a márkaújítás ereje: megőrzi a megszokottat, és egyúttal teret ad az újnak. Az osztrák származás, az európai igény és a technológiai kompetencia továbbra is egyértelműen felismerhető – csupán egy olyan formában, amely jobban illeszkedik a jelenbe.
Értékek, amelyek belső és külső hatást gyakorolnak
Különösen figyelemre méltó, hogy az új arculat nem csak kifelé hat. Belső kulturális impulzust is ad. A négy egyértelműen megfogalmazott érték – közelség, megbízhatóság, előrelátás és teljesítmény – révén a Banner megfogalmazza, amit a márka ma képvisel, és amihez holnap mérni akarja magát. Ez erősíti az azonosulást a vállalaton belül, és egyúttal konzisztens megjelenést teremt minden csatornán: az értékesítéstől a kiállítási megjelenéseken és POS-anyagokon át a weboldalig és a digitális ökoszisztémáig.
Így a márkaújítás valami olyanná válik, ami messze túlmutat a formatervezésen. Megmutatja, hogy egy hagyományokkal rendelkező vállalat nem hagyja maga mögött a történelmét, hanem tudatosan továbbgondolja azt. A Bulle továbbra is a Bulle marad – de új, egyértelmű arculattal lép fel.
#schongenial, amikor egy márkaújraindítás nem csak azt mutatja meg, hogy egy vállalat hogyan néz ki, hanem azt is, hogy mit képvisel.
