„Într-o perioadă în care piețele, tehnologiile și așteptările se schimbă rapid, companiile au nevoie mai mult ca oricând de un profil clar”, afirmă Martina Fuchs-Auer, MBA, Head of Marketing Communications, responsabilă de relansare. „O imagine de marcă puternică oferă orientare, inspiră încredere și face vizibilă evoluția. Mai ales atunci când nu rămâne la suprafață, ci este expresia unei evoluții reale.”
Exact această cale o urmează Banner Batterien. După aproximativ două decenii cu aceeași imagine, momentul era potrivit pentru o relansare. Noi domenii de activitate, precum soluțiile de stocare staționare, noile tehnologii, cum ar fi litiul, precum și investițiile ample în sisteme digitale necesită o imagine care să facă vizibilă viabilitatea companiei. Relansarea este, prin urmare, mult mai mult decât un proiect de design – este un semn vizibil al următorului pas în dezvoltarea Banner.
Mai mult decât un nou logo
Acest lucru este evident mai ales în noul simbol al mărcii. Taurul rămâne elementul central al mărcii și simbolizează energia, determinarea și dinamismul. În același timp, liniile, tipografia și efectul culorilor au fost îmbunătățite, astfel încât Banner să aibă un impact la fel de puternic pe site-uri web, în aplicații, pe rețelele sociale și în aplicațiile digitale, precum pe produse și ambalaje. Prin sloganul #sparkthedifference, Banner subliniază pretenția de a nu doar ține pasul, ci de a fi vizibil mai bun și tangibil diferit.
Directorul general Mag. Werner Töpfl subliniază: „Rămânem partenerul de încredere al clienților noștri, dar ne prezentăm într-un look mai proaspăt, care subliniază pretențiile noastre de inovare și responsabilitate.” Tocmai în acest lucru constă puterea acestei relansări: păstrează ceea ce este familiar și, în același timp, face loc pentru ceva nou. Originea austriacă, pretențiile europene și competența tehnologică rămân clar recunoscute – doar că într-o formă care se încadrează mai bine în prezent.
Valori care au impact atât în interior, cât și în exterior
Este de remarcat faptul că noua imagine nu are efect doar în exterior. Ea dă un impuls cultural și la nivel intern. Prin cele patru valori clar definite – apropiere, fiabilitate, viziune și performanță –, Banner formulează ceea ce reprezintă marca astăzi – și la ce vrea să fie evaluată mâine. Acest lucru consolidează identificarea în cadrul companiei și creează, în același timp, o percepție consistentă pe toate canalele: de la vânzări, la prezența la târguri și materiale POS, până la site-ul web și ecosistemul digital.
Astfel, relansarea devine ceva care depășește cu mult aspectul vizual. Ea arată cum o companie tradițională nu își lasă istoria în urmă, ci o dezvoltă în mod conștient. Taurul rămâne taurul – dar apare cu o nouă claritate.
#schongenial, când relansarea unei mărci nu arată doar cum arată o companie, ci și ce reprezintă aceasta.
