«In un’epoca in cui mercati, tecnologie e aspettative cambiano rapidamente, le aziende hanno più che mai bisogno di un profilo chiaro», afferma Martina Fuchs-Auer, MBA, Head of Marketing Communications, responsabile del rilancio. «Un’immagine di marca forte offre un punto di riferimento, infonde fiducia e rende visibile lo sviluppo. Soprattutto quando non si limita a un cambiamento superficiale, ma è espressione di un’autentica evoluzione.»
È proprio questa la strada intrapresa da Banner Batterien. Dopo circa due decenni con la stessa immagine, era giunto il momento di un rilancio. Nuovi settori di attività come le soluzioni di accumulo stazionarie, nuove tecnologie come il litio e investimenti su vasta scala in sistemi digitali richiedono un'immagine che renda tangibile anche visivamente la sostenibilità futura dell'azienda. Il rilancio è quindi molto più di un semplice progetto di design: è un segno visibile del prossimo passo evolutivo di Banner.
Più di un nuovo logo
Ciò è particolarmente evidente nel nuovo marchio. Il toro rimane il cuore del marchio e simboleggia energia, determinazione e dinamismo. Allo stesso tempo, le linee, la tipografia e l’effetto cromatico sono stati affinati affinché Banner risulti altrettanto incisivo sui siti web, nelle app, sui social media e nelle applicazioni digitali quanto sui prodotti e sugli imballaggi. Con lo slogan #sparkthedifference, Banner sottolinea la propria ambizione non solo di stare al passo, ma di essere tangibilmente diverso e visibilmente migliore.
L'amministratore delegato Mag. Werner Töpfl sottolinea: "Rimaniamo il partner affidabile al fianco dei nostri clienti, ma ci presentiamo con un look più fresco che sottolinea la nostra aspirazione all'innovazione e alla responsabilità". È proprio qui che risiede la forza di questo rilancio: conserva ciò che è familiare e allo stesso tempo fa spazio al nuovo. L’origine austriaca, l’aspirazione europea e la competenza tecnologica rimangono chiaramente riconoscibili – solo in una forma più in sintonia con il presente.
Valori che hanno un impatto sia all’interno che all’esterno
È particolarmente degno di nota il fatto che la nuova immagine non abbia effetto solo all’esterno. Essa dà anche un impulso culturale all’interno. Con i quattro valori chiaramente definiti – vicinanza, affidabilità, lungimiranza e performance – Banner formula ciò che il marchio rappresenta oggi e ciò a cui vuole essere misurato domani. Ciò rafforza l’identificazione all’interno dell’azienda e crea al contempo una percezione coerente su tutti i canali: dalla distribuzione alle fiere e ai materiali POS, fino al sito web e all’ecosistema digitale.
In questo modo, il rilancio diventa qualcosa che va ben oltre il design. Dimostra come un'azienda tradizionale non si lasci la sua storia alle spalle, ma la porti avanti consapevolmente. Il toro rimane il toro, ma si presenta con una nuova chiarezza.
#geniale quando il rilancio di un marchio non mostra solo l’aspetto di un’azienda, ma anche ciò che rappresenta.
