„V dobe, keď sa trhy, technológie a očakávania rýchlo menia, potrebujú firmy viac než kedykoľvek predtým jasný profil,“ hovorí Martina Fuchs-Auer, MBA, vedúca oddelenia marketingovej komunikácie, ktorá je zodpovedná za rebranding. „Silná prezentácia značky poskytuje orientáciu, buduje dôveru a zviditeľňuje rozvoj. Obzvlášť vtedy, ak nezostáva len na povrchu, ale je vyjadrením skutočného pokroku.“
Presne touto cestou sa uberá spoločnosť Banner Batterien. Po približne dvoch desaťročiach s rovnakým vizuálom nastal správny čas na rebranding. Nové oblasti podnikania, ako sú stacionárne úložné riešenia, nové technológie, ako je lítium, a rozsiahle investície do digitálnych systémov si vyžadujú prezentáciu, ktorá vizuálne zviditeľní budúcnosť spoločnosti. Relaunch je preto oveľa viac než len dizajnový projekt – je to viditeľný znak ďalšieho kroku vo vývoji spoločnosti Banner.
Viac než len nové logo
To je zrejmé najmä z nového loga. Býk zostáva srdcom značky a symbolizuje energiu, odhodlanie a dynamiku. Zároveň boli zdokonalené línie, typografia a farebný dojem, aby spoločnosť Banner pôsobila na webových stránkach, v aplikáciách, na sociálnych médiách a v digitálnych aplikáciách rovnako výrazne ako na produktoch a obaloch. Sloganom #sparkthedifference spoločnosť Banner zdôrazňuje svoj zámer nielen držať krok, ale byť citeľne iná a viditeľne lepšia.
Riaditeľ Mag. Werner Töpfl zdôrazňuje: „Naďalej zostávame spoľahlivým partnerom po boku našich zákazníkov, prezentujeme sa však v sviežejšom vzhľade, ktorý podčiarkuje náš nárok na inováciu a zodpovednosť.“ Práve v tom spočíva sila tohto rebrandingu: zachováva to, čo je známe, a zároveň vytvára priestor pre nové veci. Rakúsky pôvod, európske ambície a technologická kompetencia zostávajú jasne rozpoznateľné – len v podobe, ktorá je silnejšie zakorenená v súčasnosti.
Hodnoty, ktoré pôsobia dovnútra aj navonok
Zvlášť pozoruhodné je, že nový imidž nepôsobí len navonok. Vytvára aj vnútropodnikový kultúrny impulz. Štyrmi jasne definovanými hodnotami – blízkosť, spoľahlivosť, predvídavosť a výkonnosť – spoločnosť Banner formuluje, čo značka dnes predstavuje – a podľa čoho sa chce hodnotiť zajtra. To posilňuje identifikáciu v rámci spoločnosti a zároveň vytvára konzistentné vnímanie vo všetkých kanáloch: od predaja cez účasť na veľtrhoch a POS materiály až po webovú stránku a digitálny ekosystém.
Tým sa relaunch stáva niečím, čo ďaleko presahuje samotný dizajn. Ukazuje, ako tradičná spoločnosť nenecháva svoju históriu za sebou, ale vedome v nej pokračuje. Býk zostáva býkom – ale vystupuje s novou jasnosťou.
#schongenial, keď relaunch značky ukazuje nielen to, ako firma vyzerá, ale aj to, čo reprezentuje.
