„In einer Zeit, in der sich Märkte, Technologien und Erwartungen rasant verändern, brauchen Unternehmen mehr denn je ein klares Profil“, sagt Martina Fuchs-Auer, MBA, Head of Marketing Communications, die für den Relaunch verantwortlich zeichnet. „Ein starker Markenauftritt schafft Orientierung, stiftet Vertrauen und macht Entwicklung sichtbar. Besonders dann, wenn er nicht an der Oberfläche bleibt, sondern Ausdruck einer echten Weiterentwicklung ist.“
Genau diesen Weg geht Banner Batterien. Nach rund zwei Jahrzehnten mit demselben Erscheinungsbild war der Zeitpunkt reif für einen Relaunch. Neue Geschäftsfelder wie stationäre Speicherlösungen, neue Technologien wie Lithium sowie umfassende Investitionen in digitale Systeme verlangen nach einem Auftritt, der die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens auch visuell erlebbar macht. Der Relaunch ist deshalb weit mehr als ein Designprojekt – er ist ein sichtbares Zeichen für den nächsten Entwicklungsschritt von Banner.
Mehr als ein neues Logo
Das wird besonders am neuen Markenzeichen deutlich. Der Bulle bleibt das Herzstück der Marke und steht für Energie, Entschlossenheit und Dynamik. Gleichzeitig wurden Linien, Typografie und Farbwirkung geschärft, damit Banner auf Websites, in Apps, in sozialen Medien und auf digitalen Anwendungen genauso prägnant wirkt wie auf Produkten und Verpackungen. Mit dem Claim #sparkthedifference unterstreicht Banner den Anspruch, nicht nur mitzuhalten, sondern spürbar anders und sichtbar besser zu sein.
Geschäftsführer Mag. Werner Töpfl betont: „Wir bleiben der verlässliche Partner an der Seite unserer Kunden, präsentieren uns jedoch in einem frischeren Look, der unseren Anspruch an Innovation und Verantwortung unterstreicht.“ Gerade darin liegt die Stärke dieses Relaunches: Er bewahrt das Vertraute und macht zugleich Platz für Neues. Die österreichische Herkunft, der europäischer Anspruch und die technologische Kompetenz bleiben klar erkennbar – nur eben in einer Form, die stärker in der Gegenwart angekommen ist.
Werte, die nach innen und außen wirken
Besonders bemerkenswert ist, dass der neue Auftritt nicht nur nach außen wirkt. Er setzt auch intern einen kulturellen Impuls. Mit den vier klar benannten Werten Nähe, Verlässlichkeit, Weitsicht und Performance formuliert Banner, wofür die Marke heute steht – und woran sie sich morgen messen lassen will. Das stärkt die Identifikation im Unternehmen und schafft zugleich eine konsistente Wahrnehmung über alle Kanäle hinweg: vom Vertrieb über Messeauftritte und POS-Materialien bis hin zur Website und zum digitalen Ökosystem.
So wird der Relaunch zu etwas, das weit über Gestaltung hinausgeht. Er zeigt, wie ein Traditionsunternehmen seine Geschichte nicht hinter sich lässt, sondern sie bewusst weiterdenkt. Der Bulle bleibt der Bulle – aber er tritt mit neuer Klarheit auf.
#schongenial, wenn ein Markenrelaunch nicht nur zeigt, wie ein Unternehmen aussieht, sondern auch, wofür es steht.
