« À une époque où les marchés, les technologies et les attentes évoluent à un rythme effréné, les entreprises ont plus que jamais besoin d’un profil clair », déclare Martina Fuchs-Auer, MBA, responsable de la communication marketing, qui supervise cette refonte. « Une image de marque forte sert de repère, inspire confiance et met en évidence le développement de l’entreprise. Surtout lorsqu’elle ne se limite pas à une simple apparence, mais qu’elle est l’expression d’une véritable évolution. »
C’est exactement la voie choisie par Banner Batterien. Après environ deux décennies avec la même identité visuelle, le moment était venu de procéder à une refonte. De nouveaux domaines d’activité tels que les solutions de stockage stationnaires, de nouvelles technologies comme le lithium ainsi que des investissements importants dans les systèmes numériques exigent une image qui rende la viabilité future de l’entreprise tangible, y compris sur le plan visuel. La refonte est donc bien plus qu’un simple projet de design : c’est un signe visible de la prochaine étape de développement de Banner.
Plus qu’un nouveau logo
Cela ressort particulièrement dans le nouveau logo. Le taureau reste au cœur de la marque et symbolise l’énergie, la détermination et le dynamisme. Parallèlement, les lignes, la typographie et l’effet des couleurs ont été affinés afin que Banner ait un impact tout aussi marquant sur les sites web, dans les applications, sur les réseaux sociaux et dans les applications numériques que sur les produits et les emballages. Avec le slogan #sparkthedifference, Banner souligne sa volonté non seulement de suivre le rythme, mais aussi d’être sensiblement différent et visiblement meilleur.
Le directeur général, Mag. Werner Töpfl, souligne : « Nous restons le partenaire fiable aux côtés de nos clients, mais nous nous présentons sous un nouveau jour qui souligne notre engagement en faveur de l’innovation et de la responsabilité. » C’est précisément là que réside la force de cette refonte : elle préserve ce qui est familier tout en laissant place à la nouveauté. L’origine autrichienne, l’ambition européenne et la compétence technologique restent clairement reconnaissables – mais sous une forme plus ancrée dans le présent.
Des valeurs qui rayonnent en interne comme en externe
Il est particulièrement remarquable que cette nouvelle identité visuelle n’ait pas seulement un impact vers l’extérieur. Elle donne également une impulsion culturelle en interne. Avec ses quatre valeurs clairement définies – proximité, fiabilité, vision et performance –, Banner formule ce que la marque représente aujourd’hui – et ce à quoi elle souhaite être mesurée demain. Cela renforce l’identification au sein de l’entreprise tout en créant une perception cohérente sur tous les canaux : de la distribution aux salons professionnels et au matériel de PLV, en passant par le site web et l’écosystème numérique.
La refonte de la marque devient ainsi bien plus qu’une simple question de design. Elle montre comment une entreprise de tradition ne laisse pas son histoire derrière elle, mais la fait délibérément évoluer. Le taureau reste le taureau – mais il se présente avec une nouvelle clarté.
#schongenial, quand une refonte de marque montre non seulement à quoi ressemble une entreprise, mais aussi ce qu’elle représente.
