„V době, kdy se trhy, technologie a očekávání rychle mění, potřebují firmy více než kdy jindy jasný profil,“ říká Martina Fuchs-Auer, MBA, vedoucí marketingové komunikace, která má na starosti tento relaunch. „Silná prezentace značky poskytuje orientaci, buduje důvěru a zviditelňuje vývoj. Zejména pak, pokud nezůstává pouze na povrchu, ale je výrazem skutečného pokroku.“
Přesně touto cestou se ubírá společnost Banner Batterien. Po zhruba dvou desetiletích se stejným vizuálním stylem nastal čas na relaunch. Nové oblasti podnikání, jako jsou stacionární úložná řešení, nové technologie, jako je lithium, a rozsáhlé investice do digitálních systémů vyžadují image, která vizuálně zprostředkuje budoucnost společnosti. Relaunch je proto mnohem více než jen designový projekt – je viditelným znamením dalšího kroku ve vývoji společnosti Banner.
Více než jen nové logo
To je patrné zejména na novém logu. Býk zůstává srdcem značky a symbolizuje energii, odhodlání a dynamiku. Zároveň byly zdokonaleny linie, typografie a barevný efekt, aby společnost Banner působila na webových stránkách, v aplikacích, na sociálních médiích a v digitálních aplikacích stejně výrazně jako na produktech a obalech. Sloganem #sparkthedifference společnost Banner podtrhuje svůj nárok nejen držet krok, ale být znatelně odlišná a viditelně lepší.
Generální ředitel Mag. Werner Töpfl zdůrazňuje: „Zůstáváme spolehlivým partnerem po boku našich zákazníků, prezentujeme se však v novém vzhledu, který podtrhuje náš nárok na inovace a odpovědnost.“ Právě v tom spočívá síla tohoto relaunche: zachovává to známé a zároveň vytváří prostor pro nové. Rakouský původ, evropské ambice a technologická kompetence zůstávají jasně rozpoznatelné – jen v podobě, která je více v souladu se současností.
Hodnoty, které působí navenek i uvnitř
Zvláště pozoruhodné je, že nový vzhled nepůsobí pouze navenek. Vytváří také interní kulturní impuls. Pomocí čtyř jasně definovaných hodnot – blízkost, spolehlivost, prozíravost a výkon – formuluje společnost Banner, za čím dnes značka stojí – a podle čeho se chce nechat měřit zítra. To posiluje identifikaci v rámci společnosti a zároveň vytváří konzistentní vnímání napříč všemi kanály: od prodeje přes účast na veletrzích a POS materiály až po webové stránky a digitální ekosystém.
Relaunch se tak stává něčím, co daleko přesahuje pouhý design. Ukazuje, jak tradiční podnik nezanechává svou historii za sebou, ale vědomě v ní pokračuje. Býk zůstává býkem – ale vystupuje s novou jasností.
#schongenial, když relaunch značky ukazuje nejen to, jak firma vypadá, ale také to, za čím stojí.
