„V času, ko se trgi, tehnologije in pričakovanja hitro spreminjajo, podjetja bolj kot kdaj koli prej potrebujejo jasen profil,“ pravi Martina Fuchs-Auer, MBA, vodja oddelka za tržno komuniciranje, ki je odgovorna za prenovo blagovne znamke. „Močna podoba blagovne znamke zagotavlja orientacijo, vzbuja zaupanje in naredi razvoj vidnega. Še posebej takrat, ko ne ostane le na površini, ampak je izraz resničnega napredka.“
Prav to pot je ubrala družba Banner Batterien. Po približno dveh desetletjih z enako podobo je bil čas zrel za prenovo. Nova poslovna področja, kot so stacionarne rešitve za shranjevanje energije, nove tehnologije, kot je litij, ter obsežne naložbe v digitalne sisteme zahtevajo podobo, ki tudi vizualno izraža prihodnostno usmerjenost podjetja. Zato je prenova veliko več kot le oblikovalski projekt – je vidni znak naslednjega koraka v razvoju podjetja Banner.
Več kot le novo logotip
To je še posebej očitno pri novem logotipu. Bik ostaja osrednji element blagovne znamke in simbolizira energijo, odločnost in dinamiko. Hkrati so bile izostrene linije, tipografija in barvni učinek, da Banner na spletnih straneh, v aplikacijah, na družbenih omrežjih in v digitalnih aplikacijah deluje enako izrazito kot na izdelkih in embalaži. S sloganom #sparkthedifference Banner poudarja svoj cilj, da ne želi le držati korak, ampak biti opazno drugačen in vidno boljši.
Direktor Mag. Werner Töpfl poudarja: »Ostajamo zanesljiv partner ob strani naših strank, vendar se predstavljamo v svežem videzu, ki poudarja naše zahteve po inovativnosti in odgovornosti.« Prav v tem je moč tega ponovnega zagona: ohranja znano in hkrati ustvarja prostor za novo. Avstrijski izvor, evropski standardi in tehnološka kompetenca ostajajo jasno prepoznavni – le v obliki, ki je bolj v koraku s sedanjostjo.
Vrednote, ki delujejo navznoter in navzven
Posebej je treba poudariti, da nova podoba ne deluje le navzven. Tudi znotraj podjetja daje kulturni zagon. S štirimi jasno opredeljenimi vrednotami – bližina, zanesljivost, daljnovidnost in uspešnost – Banner opredeljuje, kaj danes predstavlja blagovna znamka – in po čem se bo merila jutri. To krepi identifikacijo znotraj podjetja in hkrati ustvarja dosledno percepcijo prek vseh kanalov: od prodaje prek sejmov in POS-materialov do spletne strani in digitalnega ekosistema.
Tako postane ponovni zagon nekaj, kar daleč presega oblikovanje. Pokazuje, kako tradicionalno podjetje svoje zgodovine ne pusti za seboj, ampak jo zavestno nadaljuje. Bulle ostaja Bulle – vendar se pojavlja z novo jasnostjo.
#schongenial, ko prenova blagovne znamke ne pokaže le, kako podjetje izgleda, ampak tudi, za kaj stoji.
